Por Marina Roveda
A NotreDame Saúde dará início, no dia 25 de agosto, a uma nova fase de sua comunicação com a campanha protagonizada por Pedro Bial. Este movimento marca a estreia de Raquel Arruda como nova diretora de Marketing e Comunicação da marca.
Diferente do que costuma ser visto nas campanhas de saúde, que frequentemente focam em doenças e tratamentos, a proposta da NotreDame Saúde é inverter essa lógica. A campanha convida o público a refletir sobre a importância da saúde em nossas vidas, destacando que ela não é apenas um estado que se possui, mas algo que deve ser cultivado. Bial, em sua apresentação, provoca uma reflexão sobre tempo, relacionamentos e cuidados, chegando à conclusão de que saúde é uma conquista que requer atenção e cuidado constantes.
“Tradicionalmente, a saúde é abordada a partir da perspectiva da doença, do hospital ou do produto. Nosso objetivo foi reverter essa narrativa e colocar a vida em primeiro plano. Afinal, ninguém deseja viver apenas pensando em saúde; cuidamos dela para poder nos concentrar em nossos planos, nas pessoas que amamos, nas viagens que queremos fazer e nos encontros que desejamos viver”, explica Raquel Arruda.
A escolha de Pedro Bial
A seleção de Bial para ser o rosto da campanha está alinhada com essa nova abordagem. A marca procurava uma figura que transmitisse credibilidade e sensibilidade, capaz de conduzir uma narrativa reflexiva sem torná-la pesada ou institucional.
“Pedro Bial possui uma combinação única de credibilidade, inteligência e sensibilidade, além de uma habilidade notável de fazer as pessoas pararem para ouvir. Não queríamos simplesmente um rosto famoso falando sobre planos de saúde. Precisávamos de alguém que tivesse legitimidade para abordar temas como vida, escolhas e cuidado”, detalha Raquel.
Além disso, a campanha estabelece um diálogo com a memória afetiva do público brasileiro em relação a Bial, que sempre foi visto como alguém que compartilha reflexões sobre a vida. Essa conexão se manifesta de forma contemporânea no filme, que traz a frase “se eu pudesse dar só uma dica para vocês…”, agora associada ao cuidado com a saúde.
“Costumamos pensar na saúde apenas quando ela está em falta. Esta campanha propõe uma nova visão: cuidar da saúde antes que ela falhe, valorizá-la e prestar atenção, para que possamos seguir vivendo tudo que realmente importa. É uma reflexão simples, mas verdadeira, que me aproximou da proposta da NotreDame Saúde”, afirma Pedro Bial.
Com isso, a narrativa se conclui com a frase “Porque saúde tem quem cuida”, que apresenta o novo posicionamento da marca: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.”
O conceito de “premium inteligente” vai além de uma rede de excelência, pois a NotreDame busca criar uma experiência que una conveniência, cuidado, prevenção, tecnologia e serviços como o concierge, facilitando a jornada de saúde para os consumidores.
Novos rumos no Marketing
A campanha também reflete a visão que Raquel deseja implementar no Marketing das marcas do grupo.
“Eu acredito em um Marketing que una estratégia de marca, criatividade e a verdade do produto. Há espaço para conversas mais humanas e culturalmente relevantes no setor de saúde. Quero marcas com ideias fortes, que as pessoas queiram assistir e lembrar, sempre respaldadas por uma experiência real”, afirma Raquel.
Com um foco inicial na cidade de São Paulo, a campanha será veiculada em diversos meios, como televisão aberta, streaming, YouTube, cinema, redes sociais e mídia exterior, com presença em regiões estratégicas como Faria Lima e Itaim Bibi, além de salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
FICHA TÉCNICA
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda, Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia (DOP): Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica (Gaffer): Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
